【文/不雅察者网专栏作家 孙鸿】【RVG-058】お姉ちゃんのリアル性教育BEST vol.2

跟着民主党临阵易帅、哈里斯与特朗普“隔空交战”火力全开，好意思国两党选战和媒体战投入白炽化阶段。

笔者自1985年留好意思读营销学博士，由真假难分的选战和媒体战激勉兴致，进而柔柔政事营销学，于今已是柔柔好意思国大选40年的发热老票友。这次大选，笔者应邀现场全程不雅摩当地时辰7月15-19日在威斯康星州密尔沃基市举行的共和党寰宇代表大会（Republican National Convention，RNC)，现将场景“回放”于此，供诸君一窥鲜嫩的好意思选大戏。

笔者在共和党党代会现场

特朗普在党代会前夜遇刺，险些是天赐塑造其英豪形象的良机；而这一枪，也打出了一个和洽的共和党。

特朗普在本年6月份被判34项行恶，激勉共和党里面分裂，对特朗普的总统候选东说念主提名出现动摇；尽管在总统狡辩会上特朗普占据优势，但主流媒体曝光他在40分钟内“撒谎31次”，而拜登言不符实之处也有9次之多。

关于政客言论作假这点，笔者曾上行下效1988老迈布什的竞选名言“看我的嘴唇！”（“Read my lips！”），在柔柔政事营销学后，经历了1993年加拿大女总理金·坎贝尔的走嘴败选，追踪了1997年克林顿的标谤案，目睹了2000年小布什的“选票风浪”，斟酌了2008年奥巴马的备选之说“斗胆梦思”（Audacity to Dream）并与其竞选控制David Pluff谈判了“斗胆见效”（Audacity to Win），探讨了2016年希拉里的“邮件门”和2020年特朗普的“通俄门”……围不雅过的千般事件，无一不考证了一句行话——“太安分当不了政客。”（“You are too honest to be a politician.”）

再说回这次选举。刚直共和党里面出现分裂，中间选民举棋不定之际，7月13日宾州刺客一枪将威风扫地的特朗普打成了国旗下的英豪；红蓝两阵立即休战，拜登致电慰问，蓝媒CNN新闻网出现少有的爱怜。

与此同期，共和党劈头盖脸地宣传特朗普的色泽形象，进程党代会的政事营销渲染，党内群情激怒，空前协作，甚至于党内提名2500票，特朗普独得2387票，厚爱成为共和党总统候选东说念主。中间选民亦为之感动，特朗普民调援助率一跃而起，从30%暴涨至40%，四年来最高（ABC News/Ipsos Polling）。

如斯毛骨悚然的媒体战，犹如好莱坞大片导演的创作，场景筹划真假难辨。

RNC党代会的第二场景是政客们戏剧性变脸，翻手云覆手雨。

特朗普初选敌手佛罗里达州州长德桑蒂斯，两个月前还在横蛮地东说念主身报复；党代会时刻俨然“改恶行善”，在大舞台和小餐会上金石良言地推举特朗普为47届好意思国总统【RVG-058】お姉ちゃんのリアル性教育BEST vol.2，还竟然是“从善不分日夕”（It’s never the wrong time to do the right thing.）”。

国会资深接头员卢比奥代表少数族裔，是特朗普本届初选的强敌；但在党代会上立场180度大转弯，台上大呼全力援助特朗普，台下私聊簸弄特朗普选战干将“黑哥”拜伦·唐纳德斯大要有AI替身（body double）般能同期出当今讲坛、会晤、采访等场所。两边一笑泯恩怨。

曾被特朗普任命为驻皆集国大使的妮基·黑利，初选排位仅次于前总统。她曾六亲不认地迎面质疑特朗普的候选资历；在她通知退选后，仍获取大都党内初选（Primary）的选票，给敌手增添几分无言。而在党代会的大舞台上，她洒脱亮相，若无其事地掉转枪头，敕令奴隶者援助其“政敌”，并语焉概略：“即使投票给特朗普，也无需100%苟同于他。”（You don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him.）

妮基·黑利在共和党党代会上敕令奴隶者援助特朗普视频截图

党代会场表里的肖似变脸小插曲更仆难尽。

又如，当接头院共和党首级麦康奈尔至极夫东说念主赵小兰现身大屏幕，全场起哄喊“Boo……”（倒喝彩）；当他言语时，麦克风被关闭。时局十分无言，原因是他曾责备特朗普与“1·6国会山骚乱”相关。

有说念是政事博弈，“与个情面感无关”（It’s all business， nothing personal”）；营销促成交换，内阁高官位子不错摆平党内务敌——也有的选战干将明确奔着驻外大使的好意思差而来。

RNC党代会的第三场景令东说念主焕然如新：特朗普采用的副总统候选东说念主——39岁的国会议员万斯，是位名不见经传的政事少壮。

特朗普此举政事营销策略倾向昭着：聘任来自“锈带区”俄亥俄州、设立于蓝领家庭的万斯，意在诱惑低收入选民，霸占“扭捏州”的策略高地；万斯曾在舟师陆战队入伍，可稳稳拿下投票率最高的军东说念主和军属的票仓；军东说念主全都恪守的“Yes Man”气派，意味着不会出现第二个傲骨嶙峋的副总统彭斯；他与特朗普女儿的私情关系，是相对的“好但愿”蓝筹股，可望完毕“特二代”的香火连接；他毕业于耶鲁大学法学院，当过裁剪、出过畅销专著，有勇有谋，与两位老头酿成昭着的对照，对年青选民的诱惑力浩繁于民主党候选东说念主。

万斯政事营销武艺直爽，在党代会大舞台上的扮演深湛万分，既有讲理可亲幽默簸弄的诱惑力，又有热血烦嚣的荧惑和造势，将特朗普被刺后振臂高呼的“接触”形象和连络誓词渲染很是。

万斯在党代会上进行演讲视频截图

本届RNC党代会的另一个特色是，既有硝烟有余的炸药味，悬念不断，险象环生，也有破绽欢乐的折子戏和幽默段子。比如：

98岁的二战老兵在党代会上擦拳抓掌：“淌若需要，我还不错回队列上战场。”

祖孙三代皆上阵：宗子唐纳德二世在台上大呼“America is Trump Tough”；孙女Kai灵活可儿地揭秘“爷爷在我上课时打我手机”。

宗子2018年分手（共养5个子女），王老五骗子妻金伯利·吉尔福伊尔是加州州长纽森（民主党）的前妻，而金伯利的大会演讲乘隙而入，使得选情内幕长短不一。

万斯夫东说念主是印度裔的耶鲁大学同学：“很庆幸先容我的丈夫和咱们的副总统——他悠闲时心爱看电影《小猪宝贝》(Babe)”——知道天机！

特朗普的交易照顾人彼得·纳瓦罗，因“国会山骚乱”坐牢4个月，罚金9000元；卷土重来登上党代会大舞台，台下皆声狂喊“Welcome Home!”（接待回家！）

戏剧繁华，当然是特朗普的压轴戏。

进程媒体战政事营销的层层铺垫和衬托，7月18日在大会终末的90分钟里，他作念领受总统候选东说念主提名的演讲。

特朗普从小熟读《孙子兵法》，善用“势者，因利而制权”的说法来造势攻心，其媒体战策略战术旷古绝伦，让纽约黑东说念主区与佛州海湖庄园同寇仇概：党代会上“Joe must go!”“去你的Joe！”等让拜登下台的喊声震耳欲聋；对内务策彰显红党与蓝党冰炭不同器，对外政策紧盯俄国、伊朗、中国、朝鲜，大有第三次世界大战临危授命的戏剧限定——恰似里根、布什、拜登等无不例外地用敌东说念见解志来作念选战的战前动员。

可是，素性好斗的特朗普，不顾选战智囊预定的主题“协作”和不提拜登名字的条目，演讲前30分钟扣题还算有谱，后60分钟则口无装束，离谱而漫无角落地打击拜登。此举昭着违反营销限定——“一朝成交，住手倾销”（Stop selling when you got the deal），让中间选民气多余悸。

政事营销在西洋是一门新的边缘学科。笔者于2007年在“第四届外洋政事营销年会”上结子了欧洲政事营销学内行菲尔·哈里斯（Phil Harris）博士。我问他本年好意思国大选“谁将胜选”，他说“这是个百万好意思元级问题”。我回应：“不，这是个万亿级问题，毕竟胜者将掌控5万亿好意思元的年度预算！”

笔者2016年曾经应邀分裂出席共和党及民主党的寰宇代表大会，并于2017年在牛津大学埃克塞特学院开设讲座，谈“特朗普胜选的媒体战艺术”；2020年在“中国营销网”发表漫笔《特朗普败选的政事营销知道》。本年有网友问我若何臆度2024好意思选臆度，我说：“天有巧合风浪！”

在党代会阻隔本日，哈佛大学肯尼迪学院首任院长格雷厄姆·埃里森通过E-mail给我发来他的漫笔，题为“好意思国总统与刺杀案”（Assassination and the American Presidency）。这位提倡“修昔底德陷坑”一说的政事史学家在信中写说念，“特朗普遇刺在好意思国历史上并不属于十分态”；他臆度，“这不太可能是11月5日（大选日）前的终末一次政事暴力企图。”

另一边，拜登和哈里斯的交代，让民主党得以排山压卵。好意思国国会议院主席查克·舒默信心十足说念：“民主党空前协作。”事实如实如其所言，哈里斯不仅获取民主党内提名总统候选东说念主所需的1976张代表票，而况在两天之内就获取了2亿多好意思元的竞选赞助。

竞选大决战龙争虎斗？咱们姑且拭目而待【RVG-058】お姉ちゃんのリアル性教育BEST vol.2。